这是两个城市的故事:旧金山和悉尼。
首先是地点Rothy的这是一个可持续发展的鞋类品牌，以选择舒适、色彩丰富的环保平底鞋而闻名。第二个是澳大利亚城市，梅根·马克尔就是在这里把高跟鞋换成了Rothy的标志性平底鞋黑色固体点确切地说，这是去年秋天他16天的皇室之旅。
之后呢?我们就叫它马克尔效应吧。(换句话说，销量猛增。)
我们采访了Rothy 's的营销副总裁埃利·多纳休(Elie Donahue)，了解了王室成员的反应，以及受人爱戴的公爵夫人独特的时尚选择对品牌的影响。
梅根·马克尔穿过Rothy的鞋子(以下是它对该品牌的经济影响)
2019年3月8日出版
萨米尔·侯赛因/盖蒂图片社新利18快乐彩下载
梅根·马克尔是如何第一次听到萝西的风声的。“据我们所知，哈里王子和梅根·马克尔团队的几名工作人员都有(而且喜欢)Rothy’s鞋，梅根注意到他们穿了这双鞋。她的团队——包括公关人员、媒体协调人等等——给我们发了一个请求，并附上了一条备注:“嘿，我是梅根和哈里的媒体团队成员，她很喜欢这双鞋。你能给她寄几双8.5码的吗?’或者她的身材。”
接下来发生了什么。“实际上，回复邮件并把鞋子运走的是一个相当资历较浅的人。我们还没有发货到英国，所以我们破例把她送到了海外。这个资历较浅的人几乎没有把这个请求告诉任何人，几个月过去了。然后，当我们看到梅根在澳大利亚穿着它们时，我们就想:“哦，我的天哪!’”
他们对发现鞋子的反应。“消息传出时，我们团队有一半人在中国，所以他们首先看到了它，并把它送到了这里。我们办公室里的能量相当疯狂。我们在比佛利山庄有个小萝西的陈列室，给你个概念，那天早上，我们听说一位一线明星碰巧走过来试穿了我们的运动鞋。在梅根·马克尔去世后，这是次要的新闻。”
院长列文/盖蒂图片社新利18快乐彩下载
Rothy是如何大写的。“我们试着写一封电子邮件，在社交媒体上发几个帖子，告诉大家我们有多累，但从那以后，我们就开始大谈特谈这款鞋。黑点店是我们的第一畅销店，所以我们想给自己一点信任。此外，你不能在未经允许的情况下使用照片(我们在Getty上发布的照片是一次性购买的)，并不是每个客户都会喜欢梅根·马克尔。我们的目标是推广，但要小心谨慎。”
计算皇室成员对销售的影响。“感谢上帝，这已经是我们的头号鞋了，所以第二天我们有一批船来了——与梅根无关。我们从来没有断过货，这太棒了。梅根穿这款黑点鞋的那天，这款鞋的销量增长了四倍。我们还看到了其他经典颜色的销量——万寿菊色、柿子色等——翻了一番。我们的网站流量也是如此。我们在Instagram上增加了粉丝，我们的电子邮件列表，旧金山的Black Point店可能一度售罄。她穿这双鞋的时候是10月，我们看到——现在还在看到——她的情绪一直持续到那天以后。”
剖析马克尔效应的整体影响。“我不会说梅根·马克尔穿上黑点毛衣让我们出名。当她穿我们的鞋子的时候，我们已经经营了两年，并且有每年1000%的增长趋势。事实上，我们在2018年的营收有望达到1.4亿美元。但这对我们很有帮助，对我们来说是一个很大的里程碑。尽管如此，穿和推荐这款鞋的人的增长和飞轮已经开始运转。”
现在，关于国际航运。“我们肯定会在今年开始测试，英国已经在路线图上了。我们在那里发表了几篇关于这款鞋的文章，看到那里的人们有多兴奋是很有趣的。但我们想把它做好，确保我们解决了所有的问题。想想我们还有多大的发展空间，这是一个有趣的前景。”